'힙한 마케팅의 비밀' 참여 글을 그대로 옮겨온 글입니다.
삼양식품 오리지널 시리즈의 2탄으로 기획된 영상인데요, 1탄 영상인 “평범한 삼양라면은 어떻게 위대한 존재가 되었는가?”(https://youtu.be/PmilarobRjc)에서는 인기제품인 불닭볶음면에 대항하는 스테디셀러 삼양라면을 어필했지만, 이번 영상에서는 “세상의 기준을 불태워라! 불닭볶음면”이라는 이름으로 불닭볶음면을 어필하는 매운 맛 연출을 선보였어요.
힙포인트 하나! 자연스럽게 이어지는 스토리텔링
기존 광고했던, 평범하지만 익숙한 맛 삼양라면을 홍보하는 ‘평범하게, 위대하게’ 뮤지컬에 이어지는 ‘불타오르게, 위대하게’ 뮤지컬을 선보이면서, 1탄 영상에서 강렬한 자극만을 추구하는 듯 연출되었던 불닭볶음면이 사실은 세상의 기준과 잣대를 부수고 자신만의 길로 나아가려는 야망을 가지고 있다는 점을 뮤지컬로 담아냈어요.
‘심지어 난 라면이 아닐지도 몰라’라는 가사에서는 ‘불닭’이 불닭볶음면이 아닌 불닭 소스로 전환되는 귀여운 연출까지!! ㅋㅋㅋ ‘관념을 탈피하고 변화를 쟁취해, 한계를 뛰어넘고 세상을 제패해’라는 가사의 장면에서는 라면 면발 모양의 선을 ‘불닭’이 넘는 연출로 단순히 라면 이외의 제품을 향한 삼양식품의 야망을 보여주었죠. 불닭의 본질은 라면이 아닌 불닭맛 소스라는 것을 잘 알고 있다는 뜻이겠죠?
또 ‘나는 다른 맛으로 그저 날아가는 거야’라는 가사를 통해 까르보불닭, 짜장불닭 등 다양한 배리에이션으로 세계인의 입맛을 만족시키는 불닭유니버스(!!)의 저력을 암시하기도 했어요 ㅋㅋㅋ
힙포인트 둘! B급인 척 뽑아낸 고퀄리티
두 라면이 진지한 태도로 노래를 부르는 애니메이션은 소위 ‘병맛’이라고 불리는 B급 콘텐츠 같은 발상인데요, 하지만 멋진 연출과 가사에 자연스럽게 녹아든 삼양식품의 불닭 철학은 엄청난 고퀄리티로, 허를 찌르는 기획력을 보여주었습니다!
힙포인트 셋! 찰떡 캐스팅
이번 뮤지컬에서 주인공 ‘불닭’의 목소리는 아이돌 그룹 (여자)아이들의 소연이 맡아 뮤지컬 주제곡 제작에 참여하고 노래와 랩도 했는데요. 삼양식품은 소연이 ‘항상 새로운 트렌드를 선도하며 카멜레온과 같은 다채로운 모습을 보여주는 행보’가 불닭의 캐릭터와 닮아 선정했다고 밝혔습니다.
주인공 불닭은 성별을 알 수 없고 바이크 라이더처럼 머리를 ‘힙’하게 염색해 넘긴 톡톡 튀는 외양에 톡 쏘는 목소리를 가진 걸그룹 멤버가 목소리를 맡으면서 강렬한 매운맛을 가진 불닭볶음면을 성공적으로 캐릭터화했어요.
덧붙여 소연은 최근 1020 인기 오디션 프로그램인 ‘방과후 설렘’의 심사위원단 및 멘토진으로 참여하여 활약하고 있는데 이렇게 스타의 화제성까지 누릴 수 있어 좋은 선택이었던 것 같아요. 소연은 동 프로그램에서 진지하게 평가에 임하지 않은 비대면 평가단에게 매운 맛🔥 사이다 발언을 날리는 클립으로도 ‘커뮤 대통합’을 시키며 재차 화제가 되기도 했답니다!
힙포인트 넷! 뮤지컬 예매 페이지까지? 착한 과몰입 인정합니다⭐️
삼양라면은 1탄에 이어 2탄에서도 뮤지컬 예매 페이지까지 개설하면서 프로모션에 진심으로 몰입하는 모습을 보여주었어요. 직접 페이지에 가 보니, 정말 뮤지컬을 홍보하는 것과 같은 이미지들과 함께 관람객 B급 컨셉에 잘 어울리는 뮤지컬 소재를 잘 살려주는 이런 몰입감을 선사하다니, 디테일이 살아있지 않나요?
